¿Quieres saber que debe tener una página web y cuales son las claves para que un sitio web sea eficiente y eficaz?
En este artículo podrás encontrar las respuestas a las preguntas, y encontrarás que en el fondo es muy sencillo y simple. Sólo hay que tener claro que se quiere conseguir y usar el sentido común para lograrlo.
Aclaremos esto: “Una página web eficiente y efectiva es aquella que está preparada para conseguir el/los objetivos buscados, y que a la vez es capaz obtener estos objetivos”.
Los objetivos dependerán mucho del fin que se persiga, y pueden ser entre otros: Notoriedad de marca o “expertise”, suministrar información, captar clientes, convertir clientes potenciales en clientes, etc.
Seguro que no es necesario preguntar en que posición de Google nos gustaría tener nuestra web. En la primera página y en el primer resultado, debajo de los resultados de pago.
Bien, veamos como podemos ayudar a conseguir esto pero hablando exclusivamente en términos de diseño web. A continuación veamos los elementos principales a tener en cuenta en una página web eficiente y efectiva
Diseño y apariencia
Color
Usar sólo dos o tres colores primarios en una buena combinación pero sin pasarse para no distraer la atención del visitante. El objetivo de la web no es el color, sino que se pueda leer los textos escritos.
Limpieza
Hay que dejar espacios para que la vista del visitante descanse. A esto también ayuda el usar fondos adecuados respecto del color de la letra. También se debe mantener una uniformidad en el tamaño y color de la letra que puede cambiar en los títulos o para resaltar algunas partes del texto y los enlaces a otras partes de la web.
Sencillez
Los diseños sencillos permiten a los visitantes a concentrarse en el mensaje. No se debe sobrecargar una página web con un diseño demasiado complejo, animación, u otros efectos sólo para impresionar a los espectadores. Hacer esto tiene dos efectos negativos:
- Distrae al visitante del objetivo y no ayuda a la página web a ser eficaz. Incluso es preferible un fondo uniforme o monocolor a un mosaico o imagen recargada.
- Los gráficos y las fotografías pueden ser a primera vista impactantes, pero provocan ralentizaciones graves en las ejecuciones de los procesos a la vez que reducen la velocidad de carga de la página, lo que puede causar impaciencia y hacer que el visitante no llegue a esperar a que la página web se abra por completo
Coherencia
Se deben repetir ciertos elementos en todas las páginas web para mantener una relación de diseño adecuada del sitio web.
Estructura
La página de inicio debe/puede ser diferente a las demás, por ejemplo a pantalla completa sin “side bar” o barra lateral, pero es importante que el resto de las páginas web tengan la misma estructura para que el visitante encuentre una uniformidad.
Logo
Debe ponerse siempre en la parte superior a la izquierda. Identifica a tu empresa, y si se entiende necesario se debe poder cambiar el color de fondo de esta zona para ayudar a resaltarlo. Puede ir acompañado del slogan y/o los servicios de la compañía.
Textos
Deben poder leerse con claridad. Tanto en color como en tamaño. Se deben evitar los tipos de letras que imitan a los trazos humanos o que se asemejan demasiado a estos.
Navegación
El visitante debe tener en todo momento el control de la visita de la página web, en caso contrario y si se siente confuso o no sabe que está pasando puede abandonar la web. Esto se hace poniendo un menú de navegación bien identificado justo debajo de la cabecera. Se debe huir de diseños de páginas web donde el menú de navegación esté en la zona lateral o en la parte superior encima del logo y la cabecera y menos si están mal identificados.
Contenido
La página web debe tener sustancia. Hay que recordar que la audiencia está buscando información que les ayudará a tomar la decisión. Debe ser informativa y relevante, debe estar bien organizada, y se debe actualizar de forma regular para que los visitantes que vuelven tengan algo nuevo que consultar.
A la vez el contenido debe ser convincente claro y conciso de forma que capte la atención de los visitantes. Se debe evitar el usar el yo y el nosotros. A menos que se sea un buen escritor, se debe considerar contratar a un profesional para escribir o editar el contenido del texto.
Una pauta importante que se puede seguir es esta: Si no me gusta o no tiene interés para mí, no lo tendrá para mi audiencia por lo que no se debe publicar.
Recordar también que Google y el resto de los motores de búsqueda no tienen oídos, y no pueden leer Flash, JavaScript o incluso archivos PDF.
Funcionalidad
Todos los componentes de su sitio deben trabajar de forma rápida y correctamente. Los componentes rotos o mal construidos sólo generarán frustración y desilusión en los visitantes.
Usabilidad y Compatibilidad
Es un componente crítico, pero que a menudo es muy obviado debido a que los programadores y diseñadores de páginas web que se centran únicamente en hacer un diseño atractivo olvidan que en su potente ordenador de última generación con su gigantesca pantalla de alta definición, todo funciona rápido y se ve como en el cine.
Se olvidan de que esas páginas web van a tener que verse en multitud de variedad de ordenadores menos potentes con diferentes tipos y resoluciones de pantalla; en teléfonos y otros dispositivos móviles; en diferentes navegadores: Chrome, FireFox, Explorer, Safari; en diferentes sistemas operativos: Windows, Apple, Android, IOS
Motor de búsqueda optimizado (SEO WEB)
Hay cientos de normas y directrices para la optimización SEO eficaz ante los motores de búsqueda. Este no es un artículo que pretenda explicar estas cientos de normas. Primero porque sería interminable, y segundo porque se ha pensado con un lenguaje coloquial para que cualquier persona interesada tenga alcance a él, y sería soporífero e inteligible debido a que la mayoría de las normas son muy técnicas y se realizan en el momento de la programación de la página web.
Estas técnicas no están al alcance de los programadores que se centran exclusivamente en este cometido, es decir, habitualmente los diseñadores de páginas web programan el diseño que un analista SEO WEB le ha indicado previamente y que después revisa de forma que la página llegue a tener una fuerza SEO real.
Hay muchas herramientas para comprobar si una página web respeta los cientos de normas antes indicadas, y que asegurarán que el sitio web tendrá la fuerza SEO necesaria para poder alcanzar las primeras páginas en los buscadores.
Recuerde que las páginas de empresas famosas no necesitan hacer nada para conseguir estar arriba porque la gente las conoce y las busca por su nombre, pero en el caso de una empresa pequeña y desconocida por el gran público, estar arriba es una condición fundamental para hacerse un hueco.
Esto se conseguirá en fundamentalmente si la página está optimizada desde un punto de vista SEO.
De momento lo dejamos aquí.
Muchas gracias por vuestra atención.
Ángel González
SEO & Social Media
